Quoi : Playboy s’offre une île en forme de lapin sur Second Life pour y vendre son catalogue de vêtements et d’accessoires.

Pourquoi : chaque mois, il s’échangerait déjà plus de 7 millions de dollars dans l'univers virtuel.

Quoi : l’artiste Peter Gabriel lance une plateforme de téléchargement de musique gratuite financée par la publicité et sans DRM.

Pourquoi : afin de lutter contre le piratage, ce modèle économique est censé réconcilier artiste, publicitaire et consommateur.

Quoi : rachats de jeunes pousses (Utah Street Networks, Five Across,...), nouvelles fonctionnalités participatives sur un site corporate et commercial particulièrement efficace, le géant des réseaux de communication multiplie avec succès les initiatives dans le Web 2.0.

Pourquoi : en plaçant ainsi le Web au coeur de sa stratégie de marque, Cisco réaffirme ses valeurs historiques tout en favorisant une meilleure lisibilité de son positionnement auprès de multiples publics.